大发彩神APP8下载最新版苹果APP_大发彩神APP8下载最新版苹果APP官网_中国独立服装设计师的前生、今世与未来|服装设计|设计师

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  文|新浪专栏 风尚标 冷芸时尚

  随着中国热的升温,中国的服装设计师也受到更多世界各地媒体的追捧。拥有被委托人品牌本也不我许多服装设计师的梦想。早期,将会创业门槛太高,大多数设计师选取了为商业品牌公司做设计,将会干脆放弃了设计师梦想。而如今,电子商务,不为啥是淘宝模式极大地降低了创业门槛。就融资而言,八零、九零后的父母则更想要 让被委托人的独子或独女做被委托人喜欢做的事情,太多再 对子女的创业欲望都提供了资金支持。随着金融体系与政策的发展,国内的专业投资渠道日趋开花结果图片 是什么 图片 的句子的句子,近几年,众筹模式也日益受到追捧。哪此因素都使得资金筹措不再像以前 那样遥不可及。另外,近几年就业市场的艰难,也客观上逼着更多的年轻学子走上创业之路,而国家为了缓解毕业生就业困境,更想要 鼓励毕业生创业,并为此提供了诸多创业优惠条件。在诸多导致 的带动下,服装设计专业的学生毕业后创立被委托人被委托人品牌几乎成为这名潮流,而哪此设计新秀也成为当下流行的“独立设计师”的主流队伍。

  (图片来自SANKUAZ网站。独立设计师上官喆作品,他的设计混了了中国、日本、黑人以及欧美街头艺术等多种文化,带着几分中国人少有的幽默与玩耍的态度,散发出这名怪诞、叛逆、痞气以及神秘的味道。)

  在了解究竟哪此是独立设计师以前 ,首先应当了解何为设计师品牌。不为啥是随着设计师品牌的火热,自称为“设计师品牌”的品牌太多再 。在学术界及实践中,比较广泛的认知为:设计师品牌以创意主导设计,与之相对的,则是以市场需求主导设计的商业品牌。毫无大问题,这太多再说导致 设计师品牌一定没办法 商业性,或商业品牌一定没办法 创意,也不我哪一方居主导地位的大问题。从主创设计师的地位来看,在设计师品牌中,设计师占有战略地位;而对于商业品牌而言,设计师更多地服从于市场需求。就商业规模而言,设计师品牌将会更讲究设计的独价值形式,消费群体相对商业品牌较小,而且其商业规模也就无法与商业品牌相比。

  以时尚圈另另有多少多大佬级集团公司为例:收购了诸多设计师品牌的法国奢侈品集团公司LVMH及快时尚之鼻祖西班牙的INDITEX集团——ZARA的母公司。LVMH有近百年的历史,旗下时尚类品牌约1八个。根据LVMH 2014年的财务报告,其时尚类产品线年销售收入约为174亿欧元(许多的产业,如酒类与地产不包括在内)。INDITEX旗下8个品牌,40余年历史,2014年销售收入为181亿欧元。着实 两者年收入相差不大,而且LVMH下属时尚类品牌几乎是INDITEX的两倍,而且历史更加悠久,而且还不能推算出其单品牌收入远低于INDITEX。然而,少一群人会关注ZARA肩上的设计师是谁,恰恰相反,即使都是专业的设计师也将会对LVMH旗下品牌的主创设计师如数家珍。将会ZARA是典型的将克隆qq时尚,而非创造时尚作为设计策略的品牌公司。

  从实践来看,主创设计师的设计创意风格与商业规模有一定的矛盾性。当设计师品牌成长到一定规模,怎样才能在继续保持稳定的业绩增长的同時 坚守被委托人设计理念与风格是每个设计师品牌不能面临的挑战。将会业绩成长就导致 不能扩大消费受众群体,扩大消费受众群也就导致 不能考量更广泛的消费者的品味与穿着习性。当受众群体很小时,设计师被委托人风格比较容易找到类式 风格的群体。但当受众群体不能不断扩大时,被委托人风格就将会受群体规模的影响。

  此时,设计师就不能找到被委托人风格与商业规模之间的平衡点,而且很有将会是不能更加倾向于市场接受度而非被委托人设计风格表达。事实上,在许多光鲜华丽的明星设计师光圈肩上,绝大多数设计师是在被委托人的艺术创作理念与商业规模之间摇摆不定的。让我们 知道的绝大多数明星设计师中,客观地说,大多数人将会有着另另有多少多很出色的商业伙伴;将会,被委托人这名都是着出色的商人头脑——让我们 知道,假如有一天我不能要一群人为你的产品买单,你不能服从商业规律。哪此案例包括Marc Jacob,Michael Kors, Tom Ford以前 的人物。

  而设计师的这名 挣扎,归根结底,在于对被委托人角色定位的大问题。设计中,最本质的大问题,都是“哪此是设计”,将会“为啥么设计”,也不我“为啥么而设计”。绝大多数人,包括设计师,认为设计师也不我另另有多少多艺术家——尽情抒发被委托人的感情说说是哪此 ,并希望找到共鸣者(当然以前 理解艺术家也是肤浅的,不过事实也是大多数人对艺术家的理解也不我没办法 肤浅)。而设计的功能,也大多被局限地理解为“装饰”——即把某物、某人装扮得漂亮些即可。哪此对设计的肤浅理解,以及设计师对被委托人角色理解的差异,是设计师挣扎的根本导致 。

  事实上,将会设计师知道,设计本也不我另另有多少多用创意的土办法 防止大问题的过程,是为他人服务的(而非自我表达的,着实 这名 感情说说是哪此 在设计中也不我能处于,但绝对都是主要的);设计更不能团队合作者者,都是一人可促成的。将会能认识到设计哪此本质,或许设计师这名是太多再没办法 多纠结的。当然,不可表态,艺术家的天赋着实 还不能为设计师带来许多意想不能的收获,但设计师绝对不应该把被委托人仅视为艺术家。而独立设计师这名 概念,学界并无统一将会明确的定义。但比较约定俗成的理解是:设计师为被委托人的品牌做设计,对品牌拥有较大的自主权。其投资还不能来自于设计师被委托人,也还不能来自于合伙人。通常以工作室的形式进行,无论是商业规模还是人员规模都属于微小型,通常就不能数人而已。商业模式既可零售亦以前 批发、代理,还还不能为许多企业提供设计服务。从这名厚度而言,做另另有多少多独立设计师,着实 太多再大红大紫,但将会将会自由度更高,或许幸福感更强。

  着实 独立设计师的诞生看似是近几年的事情,但若以上述概念来定义独立设计师,中国1000年代就将会有了被委托人的独立设计师,也不我随着时间的推移,许多独立设计师逐渐销声匿迹,退出设计圈,许多则将会发展为上亿规模的设计师品牌。国内改革开放后不久即1000年代初,都是不少服装设计师尝试建立被委托人的工作室,创立以被委托人的同名品牌。比如早期北京的马羚,上海的叶红,广东的刘洋。哪此设计师既建立被委托人的品牌,直接在商场开店,也为客人提供定制服务。不过这批最早的创业先锋当中,绝大多数的商业成果都如浮云般短暂——也而且新生代设计师几乎不知道中国八十至九十年代也以前 有被委托人的设计师。

  导致 既多样化也简单:生不逢时。彼时无论是整体的商业系统,从市场分销体系、品牌建设到市场传媒,还是消费者的习性、能力与品味,都未达到足以消费设计师品牌的水准。而设计师被委托人也完都是以“摸着石头过河”的土办法 ,大无畏地探索着市场,几乎没办法 任何前人经验还不能借鉴。让我们 对于设计的理解,无论是概念还是眼界,受当时客观条件的限制,大多比较闭塞与单调。

  当时设计师创业的另一挑战在于:将会对商业体系理解的不足英文,将品牌成功是是否是的所有压力都置于主创设计师一人,忽略了另另有多少多品牌的成功不能的是专业团队的配合。即使设计师再出色,没办法 营销、传媒、零售等专业团队的支持,设计师是无法单人成就另另有多少多出色的品牌的。

  (设计师王新元90年代初的作品。将会单看这名 作品,没办法 会评价90年代初中国男人的女人的男人的女人懂时尚。)

  (设计师刘洋1990年的作品。客观地说,这套作品,即使现在看,都是着实 过时。圣马丁学院的学生颠覆传统的土办法 之一是在原材料的使用方面,少有用布料设计的。 2013年CSM毕业秀的另另有多少多作品也不我用金鱼缸做的设计,而刘洋在90年代初就将会用塑胶做成包袋在上面放着游玩的金鱼)

  中国服装设计师最幸运的年代起于90年代中期到21世纪初期,最关键的因素是这是中国资本市场真正发展的开始英文了了英文。目前有多少在商业上将会发展到上亿规模的最早同样以工作室形式诞生的设计师品牌,比如例外、天意、素然与吉芬,均诞生于这名 时期。这恰恰再次印证,设计的本质脱离不了商业。良好的商业环境是所有品牌成功的优先条件。当然,相对于1000年代就创业的设计师,这名 我称之为“第二代”设计师的一代,无论是对设计的感悟能力,还是对市场发展趋势的把握,均在商海中被历练得更加开花结果图片 是什么 图片 的句子的句子。消费者的品味也逐步脱离了以前 单一、随波逐流的习性,体现“个性”开始英文了了英文形成主流。这名 切,都为第二代独立设计师成长为品牌创造了良好的客观条件。

  (天意作品。天意创立于1994年,是中国最成功的设计师品牌之一。)

  而相比于前期的设计师,如今中国的独立设计师既面临更多机遇,也面临更多挑战。

  在机遇方面,毫无大问题对于国内设计师最大的机遇便是“中国”二字。不为啥是在媒体关注方面。无论是行业媒体、消费者媒体将会是学术界,都随着“中国热”的升温而对中国设计师关注更多。在行业媒体方面,国际著名的行业时装媒体WWD在2013年邀请洪晃做了一系列的关于中国设计的专题报道;Vogue中国版在10005年登陆中国时率先报道了数位新锐设计师(着实 为哪此选取这几位设计师的逻辑遭到质疑),就总体而言,无论是海内外时装杂志都给予中国青年服装设计师更多的关注与报道;学术界对中国服装设计师的关注更是前所未有。

  最新的学术出版作品来自于GemmaA.Williams所采访的40余位中国新锐设计师,哪此设计师目前几乎都处于独立设计师具体情况。此前我被委托人10009年通过英国Bloomsbury出版社出版的《中国时尚:与服装设计师对话》,是第一次以英文向海外读者系统介绍中国服装设计师的书作。本书分别在2011与2013年通过香港大学出版社及东华大学出版社出版了海外华语版及内地简体中文版。此书不能在海外上市而且再出中文版,很大程度应当归功于海内外读者对中国服装设计师的好奇与期盼。

  而四大时装周,自10006年谢峰首次代表中国内地设计师登陆巴黎时装周以来,几乎每年前会 有中国设计师身影的总出 。在教育方面,国际一线设计院校伦敦圣马丁艺术设计学院与纽约帕森斯设计学院录取的中国留学生年增比例也开始英文了了英文逐步超过以前 以日本、韩国为主的留学生比例。这名 切都表明,中国服装设计师在国际舞台正变得没办法 活跃。

  然而,“中国”二字是把双刃剑。设计师们不能体会到,目前对国内设计师的关注大多仅局限于媒体——毫无大问题这将会是个巨大的进步,10年前几乎太难找到关注中国设计师的海外媒体。而且正如前所述,设计不能可持续发展的商业模式来支持,而且独立设计师也不我另另有多少多虚名将会一片浮云。

  10006年,谢锋成为中国(内地)首个登陆四大时装周的设计师

  马可的无用,10008年成为首次登陆巴黎高级时装周的中国(内地)设计师。无用值得期待成为另种意义上的独立设计师品牌——着实 规模不大,但社会意义深远。

  这太多再说说,独立设计师不能成长为有一定规模的设计师品牌才有希望。

  着实 独立设计师有另另有多少多选取,一类是永远只做个小众的独立设计师。坚守被委托人风格,在商业上只求可持续发展,不求做大赚多。类式 设计师着实 不一定具备传统意义上的成功的商业规模,而且这太多再说导致 让我们 成为不了出色的设计师。比如2010年去世的Alexander McQueen,其着实 商业上不算很成功,而且其被委托人在设计历史上却是毫无大问题里程碑式的人物。将会McQueen不被Gucci(如今的Kering)集团收购,也不我安心做个独立设计师,他很将会太多再早逝。

  许多独立设计师期盼着专业资本的投入,认为假如有一天有钱,再换成被委托人设计才华,一定还不能成功。事实上,许多品牌的失败也恰恰是专业投资人的介入。专业投资人的工作也不我在最短的时间内将利益最大化,其投资目标很简单——“盈利”。一旦专业资本介入,设计师就必然会在被委托人设计风格与商业资本中摇摆不定。这都是另另有多少多轻松的过程。

  而且,在邀请投资人介入时,设计师应当界定清楚被委托人未来的定位。对于独立设计师而言,或许成长为另另有多少多真正的设计师品牌是大多数人梦想,也不我在此过程中,设计师被委托人不能为之付出的代价也是非常昂贵的。梦想没办法 好坏之分,也不我设计师应当知道被委托人希望得到哪此,又不能为之付出哪此代价。一旦清晰了被委托人的目标,设计师应当做的也不我“坚守”。

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